Seit einiger Zeit gehört der französische Implantathersteller Anthogyr bereits zur Straumann Group. Was hat sich seitdem geändert und wie möchte Anthogyr die deutschen Implantologen für sich begeistern?
Ein Interview mit Eric Genève (Vice President Anthogyr)
Anthogyr ist vor etwa fünf Jahren der Straumann Group beigetreten. Wie beurteilen Sie die Zusammenarbeit mit dem Schweizer Mutterkonzern und können Sie die Mehrmarkenstrategie erläutern?
Eric Genève: Die Zusammenarbeit ist sehr erfolgreich und für beide Seiten von großem Vorteil. Die Zugehörigkeit zur Straumann Group hat unsere eigenen geografischen Expansionspläne erheblich unterstützt, da wir lokale Teams und deren Fachwissen in verschiedenen Regionen nutzen konnten. Es gibt zudem eine erfolgreiche Zusammenarbeit bei strategischen Themen, von Produktsynergien bis hin zur Kommunikation, wie beispielsweise bei unserem neuen Anthogyr-Branding. Das enge Teamwork mit dem Mutterkonzern hat es uns ermöglicht, uns auf wichtige Initiativen auszurichten und gleichzeitig unsere einzigartige Identität und Stärken innerhalb der Gruppe zu bewahren.
Anthogyr hat sich kürzlich neu erfunden und seine Markenidentität weiterentwickelt. Können Sie uns mehr darüber erzählen?
Eric Genève: Wir treten mit unserer Marke in eine neue Ära ein. Diese neue Identität geht über eine einfache visuelle Veränderung hinaus – sie verkörpert unser Engagement für Innovation, Mut, Transformation und Fürsorge. Unser Motto „Wir transformieren, wir schaffen, wir kümmern uns, wir wagen es für Sie“ spiegelt diese Vision perfekt wider.
Unser Ziel ist es, unsere Kunden noch weiter zu unterstützen, indem wir ihnen mutige Implantatlösungen bieten, die ihre tägliche Praxis vereinfachen. So können sie die Zahnärzte noch mehr auf ihre Patienten konzentrieren. Außerdem beziehen wir Key-Opinion-Leader aktiv in unsere Produktentwicklung ein und engagieren sie als Redner und Trainer über unseren Anthogyr Campus.
Der Aufbau enger, langfristiger Beziehungen zu unseren Kunden ist für uns ebenfalls eine Priorität. Deshalb legen wir hohen Wert auf Anthogyr-Veranstaltungen, die die Zusammenarbeit und den Austausch fördern und damit gemeinsame Momente schaffen.
Wofür stehen Anthogyr?
Eric Genève: Mit über 30 Jahren Erfahrung in der Implantologie konzentriert sich Anthogyr jetzt zu 100 Prozent auf dieses Gebiet. Unsere Axiom-Implantatlösungen bieten eine einfache Anwendbarkeit, Prothetikzentriertheit und einen digitalen Ansatz. Wir bieten drei Implantatprofile, zwei klinische Ansätze und ein einzigartiges Kit, wodurch Axiom-Lösungen sowohl einfach zu verwenden als auch hochwirksam sind. Diese Balance ermöglicht es Fachleuten, sich auf die Bereitstellung klinischer Spitzenleistungen zu konzentrieren. Unsere Lösungen sind mit Blick auf die Prothetik konzipiert und streben durch eine nahtlose Integration von Implantaten und Prothetik einwandfreie Patientenergebnisse an. Sie fördert eine enge Zusammenarbeit zwischen Prothetikpartnern, um die Patientenversorgung zu optimieren. Wir sind führend in der digitalen Implantologie und entwickeln ständig Innovationen, um Arbeitsabläufe effizienter und anpassungsfähiger zu gestalten. Unsere offenen und flexiblen digitalen Lösungen sorgen für ein nahtloses Erlebnis und kontinuierlichen Fortschritt für Zahnärzte.
Welche Strategie planen Sie umzusetzen, um auf dem deutschen Markt erfolgreich zu sein, angesichts früherer Versuche, Anthogyr dort zu etablieren?
Eric Genève: Wir haben viel aus unseren früheren Bemühungen gelernt und glauben nun, dass der Schlüssel zum Erfolg darin liegt, eine starke Markenkompetenz auf der Ebene des Vertriebsteams sicherzustellen. Wir verfügen in Deutschland über eine eigene Struktur, die die Aspekte Handel, Marketing und Kommunikation abdeckt und von einem Team unterstützt wird, das Fachwissen und Unterstützung bietet. Außerdem arbeiten wir eng mit lokalen Teams zusammen, um den Markt zu verstehen und die spezifischen Bedürfnisse von Zahnärzten zu erfüllen und gleichzeitig die Markenbekanntheit von Anthogyr zu steigern. Jedes Jahr begrüßen wir beispielsweise Gruppen deutscher Zahnärzte zu Fortbildungstagen an unserem Standort in Sallanches, wo sie unsere Lösungen entdecken, unsere Produktionsstätte besuchen und Operationen unseres KOLs Zahnarzt Fabian Hirsch beobachten können. Darüber hinaus werden in Deutschland über unsere Tochtergesellschaft auch Schulungsmodule angeboten. Unsere neue Anthogyr-Markenkampagne wird uns ebenfalls dabei helfen, unsere Sichtbarkeit zu erhöhen, während die Einführung unserer geführten Chirurgielösung INTEGRAL es uns ermöglicht, unsere digitale Präsenz zu stärken, und Axiom X3 uns hilft, unsere Position im Sofortversorgungssegment zu verbessern. Dies unterstreicht sowohl unser Engagement für den deutschen Markt, die Bedeutung der Ausbildung als auch die wichtigsten Innovationen des Unternehmens.“
Warum ist es so wichtig, dass Ihr Implantatsystem prothetisch ausgerichtet ist?
Eric Genève: Prothetik spielt eine entscheidende Rolle bei der Wiederherstellung des Lächelns eines Patienten, und wir erkennen die bedeutenden Beiträge sowohl des Labors als auch der restaurativen Zahnärzte an. Deshalb ist es wichtig, dass unsere Implantatsysteme die Bedürfnisse von Chirurgen, Laboren und Zahnärzten gleichermaßen erfüllen. Aus Vertriebs- und Bildungsperspektive streben wir danach, ganzheitliche Lösungen anzubieten, die den Anforderungen des gesamten restaurativen Teams gerecht werden.
Die Digitalisierung ist zu einem zentralen Bestandteil der Zahnarztpraxis geworden. Welche digitalen Lösungen bieten Sie an?
Eric Genève: Wir bieten mehrere wichtige digitale Lösungen zur Verbesserung der Zahnarztpraxis. Wir investieren weiterhin in neue Lösungen und entwickeln diese, um unser aktuelles Angebot zu ergänzen, darunter unsere Guided Surgery Solution INTEGRAL, mit der Zahnärzte den prothetischen Aspekt im Voraus digital planen können, was eine Ein-Tages-Zahnmedizin ermöglicht, oder unseren Full Digital Workflow, der von der fortschrittlichen digitalen Ausrüstung der Straumann Group ist eine weitere wichtige Innovation. Ganz aktuell freuen wir uns auf die Markteinführung von X-Base, das auf dem EAO-Kongress in Mailand erstmals offiziell vorgestellt wurde. X-Base ist eine innovative Ti-Base-Lösung mit NASA-Technologie, die speziell für verschraubte Restaurationen auf Axiom Bone Level- und Tissue Level-Implantaten entwickelt wurde. Sie wurde entwickelt, um eine breite Palette klinischer Indikationen abzudecken und gleichzeitig CAD/CAM-Workflows zu optimieren und sie für Dentallabore effizienter zu machen. Eines der wichtigsten Merkmale ist die patentierte Laser Grip-Oberflächenbehandlung, die die Haftung optimiert und gleichzeitig den Klebeprozess erleichtert. Diese Lösung wurde entwickelt, um Dentallaboren ein reibungsloses Benutzererlebnis zu bieten, da sie sich nahtlos in ein prothetisch-zentriertes Implantatsystem integrieren lässt. Es geht darum, die Zusammenarbeit zwischen Prothetikpartnern zu fördern und die bestmögliche Versorgung des Patienten sicherzustellen.
Vielen Dank für Ihre Zeit und das angenehme Gespräch.
